Ето защо Temu хвърли 21 милиона долара от 3 реклами на Super Bowl, предложи 15 милиона щатски долара в промоции

Собственият от Китай гигант за електронна търговия Temu хвърли десетки милиони долари в три реклами на Super Bowl и предложи 15 милиона щатски долара в раздавания с надежда за получаване на голяма крачка сред купувачите в САЩ.

30-секундните рекламни спотове по време на Super Bowl LVIII — когато Kansas City Chiefs спечелиха трофея Lombardi, след като мачът влезе в продължения срещу San Francisco 49ers — струваха на марките по 7 милиона долара всяка, според Bloomberg.

Така Temu похарчи около 21 милиона долара за трите си реклами, излъчени по време на Голямата игра, които изтъкваха странния слоган „пазарувайте като милиардер“.

Онлайн пазарът за отстъпки предлага също 15 милиона долара под формата на подаръци, купони и други промоции, според CNN.

Temu, който е базиран в Бостън и е собственост на PDD, групата зад китайския гигант за онлайн пазаруване Pinduoduo, също плати за две реклами след Супербоул, които да бъдат излъчени по време на късното вечерно програмиране на CBS, съобщи CNN.

Не е ясно колко е похарчил Temu за своите реклами след игра.

Разходите на Temu за Super Bowl са имали желания ефект, според данните на Google Trends, които показват, че търсенията в мрежата за приложението са се увеличили, когато са пуснати рекламите.

вижте също

Мегин Кели критикува НФЛ за черния национален химн, изпят преди Супербоул

Търсенията на Temu непрекъснато намаляват от началото на юли, съобщи Bloomberg, заедно с наблюдаваните продажби на компанията, които са паднали с 2,5% на месечна база през декември и 4,8% през януари.

Въпреки това, Temu отбеляза впечатляващ растеж миналата година, когато направи своя рекламен дебют на Super Bowl след официалното стартиране в САЩ през септември 2022 г.

През 2023 г. продажбите на Temu се увеличиха със зашеметяващите 805% в началото на годината и с повече от 50% в средата на годината, според проследяването на данните на Bloomberg Second Measure, подгрупа от транзакции с кредитни и дебитни карти в САЩ.

Експлозивният ръст на продажбите на Temu през януари 2023 г. беше четири пъти повече от второто място, Space X на Илон Мъск и далеч над съперника за електронна търговия Amazon, който отчете увеличение на продажбите съответно със 191% и 1,71%.

Но през последните месеци броят на американците, пазаруващи в Temu, също е намалял, според данните на Second Measure, тъй като Temu си е изградил репутация за дълги срокове за доставка, неотзивчиво обслужване на клиенти и неправилни поръчки.

Профилът на Better Business Bureau на компанията може да се похвали с мрачните 2,5 звезди, като клиентите се оплакват, че сайтът е „измама“.

Други купувачи изразиха опасения, че китайското приложение представлява заплаха за сигурността на американците. Някои дори предложиха на компанията да бъде забранено да рекламира по време на Super Bowl заради произхода си.

„Реклами на TEMU за Super Bowl. Продажба на фалшиви продукти. HP казва, че те не са „техните неща“. Поръчки, които никога не се показват“, каза един потребител на X. „В кой свят има смисъл да се позволи на китайска, комунистическа, контролирана от диктатори компания да се конкурира с Amazon и Walmart? СЪБУДИ СЕ АМЕРИКО!!!!!”

Започнете деня си с най-новите бизнес новини на една ръка разстояние

Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин Business Report!

Благодаря, че се регистрирахте!

Щраквайки по-горе, вие се съгласявате с Условията за ползване и Политика за поверителност.

Никога не пропускайте история.

„Любящият за свобода“ дигитален пазар PublicSquare също изрази мнение: „Шокиращо е, че позволяваме реклами на Super Bowl от компания като Temu, която има дълга история на робски труд и финансиране на китайската комунистическа партия“, споделя компанията.

Проучване от края на януари на Morgan Stanley предложи готина утеха за бъдещето на Temu: То установи, че почти една трета от потребителите планират да пазаруват по-малко в приложението през следващите три месеца.

Само eBay и Etsy имаха по-слаби перспективи, според констатациите на Morgan Stalney, които бяха докладвани по-рано от Bloomberg.

Маржовете са намалели през последните тримесечия и се очаква да продължат да намаляват, според Bloomberg, тъй като PDD ще трябва да продължи да предлага високи отстъпки и рабати, за да расте бързо в САЩ.

„Рентабилността е проблем. Това просто не е приоритет в момента“, каза старши анализаторът на Morningstar Челси Там.

Представителите на Temu не отговориха веднага на искането на The Post за коментар.

Последвайте ни в